توضیحات
شاید بیشتر ما مفهوم برند را فقط در نام شرکت و لوگوی آن خلاصه کنیم، اما برند فقط یک نام تجاری نیست، برند لباسی است که بر تن کسب‌وکارتان نشسته ؛ تجربه و حسی است که به مشتریان می دهد؛ روحی است که در جان کسب‌وکار شما دمیده شده است. اگر فرض کنیم برندتان یک انسان باشد، ویژگی های آن انسان چیست؟ آیا جسور است یا ترسو؟ آیا محافظه کار است یا ریسک‌پذیر؟ آیا خلاق است یا اه ل تقلید؟
تاکنون کتاب‌های زیادی در زمینه ی برندسازی منتشر شده اند که هر کدام به سه م خود این مقوله را بررسی کرده اند، ولی بیشترشان به برندهای بزرگ و مطرحی چون اپل، گوگل، مایکروسافت پرداخته اند که استراتژی های برندسازی شان برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط کاربرد چندانی ندارند، چرا که بودجه و قدرت بازاریابی و تبلیغات این شرکت‌ها از توان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط خارج است.
وجهتمایز این کتاب به قلم جرمی میلر این است که به صورت کاربردی و عملی مقوله ی برندسازی را بررسی کرده است. نویسنده تلاش کرده تا با برشمردن ۵/۱۲ اصل و ذکر مثال‌های فراوان از شرکت‌هایی که با رعایت این اصول به برندی ماندگار در ذهن افراد تبدیل شده اند، به شما یاددهدچگونه با یک شرکت متوسط، به برندی تبدیل شوید که مشتریان عاشق‌تان شوند و نقش سفیر برندتان را بازی کنند. اصول این کتاب ساده و کاربردی اند و انجام آن از سوی هر کسب‌وکاری با هزینه ای اندک قابل اجراست.
سؤالی که هر سازمان و شرکتی باید از خودش بپرسد این است که آیا انتخاب اول مشتریان آن حوزه است یا خیر؟ چرا مشتریان برای دریافت محصولات و خدمات آن سازمان یا شرکت، باید هزینه ی بیشتری بپردازند؟ جواب این سؤال در هویت برندتان نزد مشتریان نه فته است.
با ظه ور فناوری و همه گیر شدن آن، هر کسب‌وکاری در هر زمینه ای می تواند با رعایت اصول اشاره شدهدر این کتاب برندی ماندگار بسازد. در دنیای امروزی و پرتلاطم کسب‌وکار، ساخت برند ماندگار یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است. هدف اصلی کتاب پیش رو این است که با تمام وجود به این واقعیت ایمان بیاورید.
برندسازی مستلزم کار، تلاش و مشقت فراوان است و یک‌شبه نمی توان به برندی ماندگار تبدیل شد. این کتاب در چهار بخش، راه نمایی جامع را در اختیارتان قرار میدهدتا برندی ایجاد کنید که در ذهن افراد بماند و حس خوبی را به آنها منتقل کند. در نهایت با رعایت این اصول می توانید تجربه ای منحصربه فرد به مشتریان خود بدهید که هنگام خرید، همیشه گزینه ی نخست آنها باشید و به نوعی مصونیت رقابتی به دست آورید.
کتاب: برند ماندگار
نویسنده : جرمی میلر
مترجم: سعید یاراحمدی
